原文
讀者應該知道，新聞資訊是會分門別類的，A疊是港聞或硬性新聞，A1頭條是當天最重要的事 件；B疊是財經報道；C是娛樂名人；E是副刊，然後還有波經、馬經和成人版……。《蘋果日報》一九九五年創刊時，最初幾年堅持不賣頭版廣告，A1成為貨真 價實的頭條新聞，對手亦只好跟隨。但後來在商家的銀彈攻勢下，近年已開始將頭版「斬件」或整版出賣了，A1頭條偶然會變成A1廣告。
A1 廣告考驗「慣性收視」
把最重要的版面讓給廣告，在商業環境下無可厚非，這甚至是經濟暢旺的欣喜現象，有行家還為此而高興，畢竟新聞 是一盤「倒錢」生意，當賬目支持不住，其他就免談了。一些商戶為了營造氣勢，會於同一天在全港報紙賣頭版廣告，當報攤上所有報紙的外表都一樣，只能靠報館 招牌去賣錢，那是考驗「慣性收視」的時候。
有趣的是，規模較小的報紙，頭版賣廣告的日子遠較大報多，除了因為收入問題，另一方面亦要考慮讀 者的忠誠度。大報的浮動讀者較多，頭版內容決定了「剩餘價值」，一旦標題或相片輸給對手，當天的回紙數目便飆升，故選取頭條時壓力較大。
行 內有一個較多人聽過的故事，就是二○○八年初藝人淫照流傳期間，各報考慮刊登照片時，尺度和選取角度都隨着事件形勢而變化，行家打趣說，當時A1的照片遠 較成人版還大膽，用字香艷露骨的程度有過之而無不及，嚴重影響色情刊物的銷量。
話說某天，網上再有一批新照片流出，因為考慮到相中人的年齡 和拍攝性質，某大報決定全部不採用，只出資料圖片；其他對手卻十分進取，打格後刊登照出，翌日下午後，市面上只剩下那份「潔淨」大報。這就是讀者愈是罵淫 賤，激進新聞資訊愈賣錢的最佳寫照。
無論是印刷還是電子傳媒，每種載體的容量都是有限制的，新聞的先後次序和篇幅是一種意識形態。除了突發 事件，傳媒和社會之間各有自己的議程（agenda），每年六四、七一、施政報告、財政預算案等等，全都是傳媒和官方日曆上的重要日子，官媒之間有其微妙 的互動關係。
預算案公布日拘示威者
上周三財政預算案，內容與全文理應是第一大事，但當天新聞事件可謂奇兵突 出，較諸預算案，有記者更關注警方當天在沒有搜查令情況下，上門搜查元旦日遊行參加者楊匡的寓所，然後以「公眾地方行為不檢」罪名，將另一名參加者梁穎禮 拘捕。
事件令行家憤慨，有立法會議員認為，警方趁着傳媒忙於報道預算案而採取行動，是出於政治考慮，務求令事件的注目度大減。警方當然打官 腔強調是「一切依法辦事」，被捕人士如果有不滿，可作出投訴云云。警方在法理上也許沒錯，但時間上的「巧合」，難免會惹來各界猜疑。
另一方 面，站在「spin學」角度來看，如果警方的拘捕行動是經過精密計算，顯示當局開始掌握了公關技巧，招數愈來愈高，傳媒行家宜小心提防。
任 何公關都知道，在旺市時公布壞消息，在壞市時公布好消息，兩種情況都能把消息放大。正如曹仁超所說，投資時最好「有智慧不如趁勢」；各官民機構面對媒體 時，守則會是「無論理直或理虧，公布消息時亦要趁勢」。
利好的新聞最好在假期公布，因為一般來說當時新聞減少，搶佔版位的機會較大；壞消息 最好在周五中午過後才說，因為臨近下班時間，而不少機構是五天工作天，周六日放假，到周一時新聞已「過氣」，無人想再聽了。至於政治敏感的消息，當然最好 在發生特大事件當日才「隨勢」公布，務求把受注目程度減至最低。
站在媒體的角度，記者最好是核實所有資料，證實無誤才讓報道「出街」，但有 時為了搶先「爆料」，而截稿時間已近，只好把手上資料包裝好，加上「截稿前未獲回覆」刊登。曾聽過一名報館高層說：「消息無論對錯，本身已是新聞，就算未 及求證都值得出，因為當事人翌日是承認抑或否認，又是另一宗新聞。」其中娛樂版最多此類「未經核實消息」，由於藝人較少訴諸法律，加上公眾對娛樂消息的公 信力期望較低，一般沒有太大問題，吵吵鬧鬧反而更像娛樂新聞。
至於新聞版上「報錯料」的後果則嚴重得多，輕則收到讀者投訴及要求道歉，重則 要賠償或吃官司，賠上機構的公信力。早前，高等法院審理前甲組足球員強姦案，兩名被告罪名成立，有電視台出錯了強姦犯的相片，結果多次在其他時段的新聞報 道中出更正，並鄭重向受影響男子道歉，惹來觀眾討論。
大新聞寧保守勿做錯
電視台這種錯誤十分嚴重，出錯的片段 亦在網上流傳，但台方能多次更正，亦是承擔責任的表現，值得引以為鑑。由此可見，處理硬性新聞時，尺度和守則都要趨向嚴謹，部分傳媒機構面對敏感事件時， 是採取「寧可保守，不要做錯」的態度，因為新聞只有一天壽命，但機構的公信力卻是辛苦累積得來的。
以上的新聞訣竅，一般行家都懂得，好的記 者最能看出重點，然後在有限的資源和時間上重點出擊，堪稱快、狠、準。但近年不少資深行家都轉到各大機構、紀律部隊或政府任職，由「被spin」到「搞 spin」，昔日的傍身技巧反變成武器，其對手卻是相對資歷較淺的記者，高手遇着新手，情況就像八十後遇到林瑞麟，面對「人肉錄音機」打官腔，只能以唱歌 或怒罵洩憤，對方卻分毫無損，繼續每月拿三十萬元薪金。
傳媒應認清自己的本位，預算案與全民相關，陳寶珠的養母宮粉紅女士戲劇性地逝世，兩 者比較，拘捕示威者更值得做頭版新聞。但在「依法」拘捕行動之後，還有許多值得反思的地方：警權有沒有過大？香港示威文化是否改變？何謂暴力衝擊？警方的 行動是否合理？以後會否仍有同類「巧合」？雖沒有違法，但是否有失公義？
每次退讓都是一場敗仗，如果都讓官方輕易過關，下次其他人甚至傳媒 受到欺壓時，還有人會發聲嗎？向官方質問，不單是捍衛社會公義，亦是為了保障傳媒的陣地。
作者為傳媒工作者
A1 廣告考驗「慣性收視」
把最重要的版面讓給廣告，在商業環境下無可厚非，這甚至是經濟暢旺的欣喜現象，有行家還為此而高興，畢竟新聞 是一盤「倒錢」生意，當賬目支持不住，其他就免談了。一些商戶為了營造氣勢，會於同一天在全港報紙賣頭版廣告，當報攤上所有報紙的外表都一樣，只能靠報館 招牌去賣錢，那是考驗「慣性收視」的時候。
有趣的是，規模較小的報紙，頭版賣廣告的日子遠較大報多，除了因為收入問題，另一方面亦要考慮讀 者的忠誠度。大報的浮動讀者較多，頭版內容決定了「剩餘價值」，一旦標題或相片輸給對手，當天的回紙數目便飆升，故選取頭條時壓力較大。
行 內有一個較多人聽過的故事，就是二○○八年初藝人淫照流傳期間，各報考慮刊登照片時，尺度和選取角度都隨着事件形勢而變化，行家打趣說，當時A1的照片遠 較成人版還大膽，用字香艷露骨的程度有過之而無不及，嚴重影響色情刊物的銷量。
話說某天，網上再有一批新照片流出，因為考慮到相中人的年齡 和拍攝性質，某大報決定全部不採用，只出資料圖片；其他對手卻十分進取，打格後刊登照出，翌日下午後，市面上只剩下那份「潔淨」大報。這就是讀者愈是罵淫 賤，激進新聞資訊愈賣錢的最佳寫照。
無論是印刷還是電子傳媒，每種載體的容量都是有限制的，新聞的先後次序和篇幅是一種意識形態。除了突發 事件，傳媒和社會之間各有自己的議程（agenda），每年六四、七一、施政報告、財政預算案等等，全都是傳媒和官方日曆上的重要日子，官媒之間有其微妙 的互動關係。
預算案公布日拘示威者
上周三財政預算案，內容與全文理應是第一大事，但當天新聞事件可謂奇兵突 出，較諸預算案，有記者更關注警方當天在沒有搜查令情況下，上門搜查元旦日遊行參加者楊匡的寓所，然後以「公眾地方行為不檢」罪名，將另一名參加者梁穎禮 拘捕。
事件令行家憤慨，有立法會議員認為，警方趁着傳媒忙於報道預算案而採取行動，是出於政治考慮，務求令事件的注目度大減。警方當然打官 腔強調是「一切依法辦事」，被捕人士如果有不滿，可作出投訴云云。警方在法理上也許沒錯，但時間上的「巧合」，難免會惹來各界猜疑。
另一方 面，站在「spin學」角度來看，如果警方的拘捕行動是經過精密計算，顯示當局開始掌握了公關技巧，招數愈來愈高，傳媒行家宜小心提防。
任 何公關都知道，在旺市時公布壞消息，在壞市時公布好消息，兩種情況都能把消息放大。正如曹仁超所說，投資時最好「有智慧不如趁勢」；各官民機構面對媒體 時，守則會是「無論理直或理虧，公布消息時亦要趁勢」。
利好的新聞最好在假期公布，因為一般來說當時新聞減少，搶佔版位的機會較大；壞消息 最好在周五中午過後才說，因為臨近下班時間，而不少機構是五天工作天，周六日放假，到周一時新聞已「過氣」，無人想再聽了。至於政治敏感的消息，當然最好 在發生特大事件當日才「隨勢」公布，務求把受注目程度減至最低。
站在媒體的角度，記者最好是核實所有資料，證實無誤才讓報道「出街」，但有 時為了搶先「爆料」，而截稿時間已近，只好把手上資料包裝好，加上「截稿前未獲回覆」刊登。曾聽過一名報館高層說：「消息無論對錯，本身已是新聞，就算未 及求證都值得出，因為當事人翌日是承認抑或否認，又是另一宗新聞。」其中娛樂版最多此類「未經核實消息」，由於藝人較少訴諸法律，加上公眾對娛樂消息的公 信力期望較低，一般沒有太大問題，吵吵鬧鬧反而更像娛樂新聞。
至於新聞版上「報錯料」的後果則嚴重得多，輕則收到讀者投訴及要求道歉，重則 要賠償或吃官司，賠上機構的公信力。早前，高等法院審理前甲組足球員強姦案，兩名被告罪名成立，有電視台出錯了強姦犯的相片，結果多次在其他時段的新聞報 道中出更正，並鄭重向受影響男子道歉，惹來觀眾討論。
大新聞寧保守勿做錯
電視台這種錯誤十分嚴重，出錯的片段 亦在網上流傳，但台方能多次更正，亦是承擔責任的表現，值得引以為鑑。由此可見，處理硬性新聞時，尺度和守則都要趨向嚴謹，部分傳媒機構面對敏感事件時， 是採取「寧可保守，不要做錯」的態度，因為新聞只有一天壽命，但機構的公信力卻是辛苦累積得來的。
以上的新聞訣竅，一般行家都懂得，好的記 者最能看出重點，然後在有限的資源和時間上重點出擊，堪稱快、狠、準。但近年不少資深行家都轉到各大機構、紀律部隊或政府任職，由「被spin」到「搞 spin」，昔日的傍身技巧反變成武器，其對手卻是相對資歷較淺的記者，高手遇着新手，情況就像八十後遇到林瑞麟，面對「人肉錄音機」打官腔，只能以唱歌 或怒罵洩憤，對方卻分毫無損，繼續每月拿三十萬元薪金。
傳媒應認清自己的本位，預算案與全民相關，陳寶珠的養母宮粉紅女士戲劇性地逝世，兩 者比較，拘捕示威者更值得做頭版新聞。但在「依法」拘捕行動之後，還有許多值得反思的地方：警權有沒有過大？香港示威文化是否改變？何謂暴力衝擊？警方的 行動是否合理？以後會否仍有同類「巧合」？雖沒有違法，但是否有失公義？
每次退讓都是一場敗仗，如果都讓官方輕易過關，下次其他人甚至傳媒 受到欺壓時，還有人會發聲嗎？向官方質問，不單是捍衛社會公義，亦是為了保障傳媒的陣地。
作者為傳媒工作者
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